Il progetto è costituito da un insieme di edifici di proprietà del gruppo Chicco che riassumono le attività e la ricerca di 50 anni attorno ai prodotti e alle soluzioni per la crescita dei bambini. Nel complesso edilizio infatti sono presenti oltre alla fabbrica e agli spazi commerciali dei negozi Chicco, Pic e Chicco Outlet, il Museo del Cavallo Giocattolo e un asilo progettati dallo studio degli architetti Renato Conti e Paolo Brambilla. Proprio assieme a Renato e Paolo, è stato da noi concepito il masterplan dell’intera area. L’intero progetto degli interni ed il design degli spazi dedicati ai bambini sono stati redatti da RetailDesign evolvendo il progetto pilota originario del 2002 realizzato a Milano e di numerosi progetti espositivi realizzati per le fiere di Colonia e Francoforte.